Jens Nylander, en helt vanlig kille från Hudiksvall, tyckte i början av 2000-talet att det inte fanns några bra mp3-spelare att köpa. Ipod fanns, men den var dyr och marknaden fanns helt klart för mindre mp3-spelare med flashbaserade minnen.

Jens Nylander– Jag såg möjligheter med en ny marknad och jag själv lyssnade mycket på musik. Givetvis så trodde jag inte att det skulle bli så stort, säger Jens Nylander.

Redan 2003 startade han det numera välkända, för att inte säga ökända, Jens of Sweden AB och började importera mp3-spelare. Succén var ett faktum och redan under 2003 sålde han enligt egna uppgifter sammanlagt runt 50 000 flashbaserade mp3-spelare. En rejäl siffra som innebar att han tog runt en tredjedel av den svenska marknaden.

Stor i Sverige
Från 1 mars 2003 till 28 februari 2004 omsatte Jens of Sweden inte mindre än 70 miljoner och Jens Nylander var den nya stjärnan på mp3-himlen. Tajmingen var oöverträffad och Jens sa i en intervju i DN i april 2004 att han om 5 år skulle ha ett företag med miljardomsättning.

– Jag hade räknat med att sälja ett fåtal och ha det som ett extrajobb vid sidan om studierna men jag tvingades lägga studierna vid sidan under flera år. 23 år gammal så kände jag mig rätt ung att driva ett bolag som nästan omsatte 100 miljoner första året.

MP-100 var den första spelaren som lanserades. Den kom först i en modell med 128 megabyte men uppgraderades både till 256 och 512 megabyte så småningom. Dessutom hade den en inbyggd fm-radio.
När MP-300 kom 2004 jublade många prylnördar. Det var nämligen en rejäl uppdatering som dessutom innehöll en fm-sändare. Problemet var bara att på den här tiden så var fm-sändare förbjudna i Sverige. Jens försökte påverka Post- och Telestyrelsen att få undantag för sina mp3-spelare, men lyckades inte. Det var också under 2004 som problemen började hopa sig. Under första kvartalet 2004 sjönk försäljningen radikalt. De andra tillverkarna hade fått upp ögonen för marknaden och bland annat Iriver började bjuda på ett rejält motstånd.

Jens of Sweden MP-100

Jens blir artist
Jens of Sweden fortsätter dock lansera mp3-spelare och MP-120, med nyheter som oled-skärm och hela 1 gigabyte minne lanseras och mottas varmt. Under slutet av 2004 slår dock hybrisen till och Jens of Swedens fall börjar. Strax innan spelaren MP-400 släpps, närmare bestämt november 2004, passar Jens Nylander på att bli artist. Låten ”Dress Up” presenteras på en presskonferens till journalisternas stora förvåning. Låten är skriven tillsammans med den namnkunnige schlagerskrivaren Bobby Ljunggren, och Jens berättar att han ämnar ställa upp i melodifestivalen om Bobby är med på det.

Jens of Sweden MP-120

– Vi tyckte det var roligt att göra något annorlunda i elektronikbranschen. Annorlunda saker tas emot både positivt och negativt och jag vet att det blev reaktioner på båda sidor.

Låten får ett ljummet mottagande även om textraderna "I'm the guy that brings you hits / so turn me on and shake your hips” hyllas av den cyniskt ironiska generationen. Låten sprids dels genom gratis nerladdning från Jens of Swedens hemsida, men ligger också på alla nyköpta MP-400-spelare. Enligt Jens är det här ett slag mot musikindustrin och en protest mot DRM (digitalt kopieringsskydd) som vid den här tiden är den stora snackisen.

Jens of Sweden MP-300

Fallet
Efter några månader av utebliven artistframgång är det dags för nästa, lite konstiga, händelse i Jens of Swedens historia. I maj 2005 lanserar Jens Nylander SuperJens – superhjälten som ställer upp för de små och svaga mot de globala storföretagen. Detta sker i samband med att Jens tillsammans med Centerpartiet kritiserar ett nytt förslag om en ny upphovsrättslag.

I september 2005 är dock framgångssagan slut. Den 21 september försätts Jens of Sweden i konkurs. Anledningarna är bland annat att en amerikansk återförsäljare har gått i konkurs men också att företaget har fått för många produkter i retur på grund av kvalitetsproblem samt problem med Tullverket där mp3-spelare hade felklassificerats och fått en lägre tullsats. Jens har dock bildat ett nytt bolag vid den här tiden, JoS AB, och börjar sälja bland annat Roku Soundbridge, men fallet är för stort och tiden som den svenska mp3-kungen är förbi. 2008 blev Jens Nylander åtalad för smuggling, något som han själv menar är ett missförstånd. Förhandlingarna skulle hållas under november 2010, men åklagaren har i skrivande stund ställt in förhandlingen på grund av hinder.

Superjens

– Det finns kunder som till och med idag frågar om reservdelar till den första spelaren. Det betyder ändå något för mig när jag ser att kunderna gillar våra produkter fortfarande.

Mp3-sagan är slut, men vändningarna kring Jens of Swedens liv som entreprenör lever ändå alltjämt kvar.