Du var sällan först med något, men det du kom med var alltid bättre än det som fanns. Mycket bättre. Du blåste liv i haltande, ibland döda, segment och gjorde dem åtråvärda för kunderna.

Själva tekniken fanns oftast där, men du gjorde så att vi ville ha den. Du fick oss att tycka om tekniken och förstå varför vi skulle ha den nya tekniken. Det klarade ingen annan i branschen. Övriga branschen kom med tekniska innovationer förpackade i mer eller mindre oanvändarvänliga produkter. Fula, tråkiga produkter. Du gjorde prylarna sexiga.

Sakta men säkert förstod även resten av branschen att det var användarupplevelsen och kundnyttan som var det viktiga. Inte (enbart) ingenjörernas landvinningar: Snabbast, minst, störst, först!

Idag har vi en mer spännande teknikbransch än någonsin tack vare dig, Steve. De andra har äntligen fattat! Vi har bättre, snyggare, mer användarvänligare produkter än någonsin.
Vi betalar återigen för vår musik, våra filmer och appar. Du spelade tveklöst en jätteroll för att rädda en bransch som var på fallrepet.

Vi kanske hade nått dit vi är idag utan dig Steve, men det hade tagit många, många år till. Tänk bara hur datorerna fungerade innan du lanserade dina burkar...
Tänk hur telefonerna fungerade innan du släppte Iphone…
Tänk hur musikkonsumtionen såg ut innan Itunes…
Tänk hur surfplattorna såg ut innan Ipad…

Hela jävla branschen borde idag ställa sig upp och applådera allt du gjort för dem.

Det tänker i alla fall jag göra.

Tack Steve!

Daniel Sjöholm