Att behålla kvaliteten på produkterna samtidigt som priset justeras nedåt är ingen lätt uppgift, men Bang & Olufsen vill göra just det med B&O Play. Play är ett nytt varumärke som ska inrikta sig på produkter med en modern design och ett mer tillgängligt pris.

- Vi är mycket entusiastiska över den serie produkter vi kommer att lansera under det nya varumärket. Med B&O Play får vi möjlighet att förmedla Bang & Olufsens kärnvärden i form av design, prestanda och kvalitet till en ny publik, säger Tue Mantoni, vd för Bang & Olufsen.

Play kommer främst erbjuda ett antal ljudprodukter som innehåller moderna funktioner som trådlös uppspelning och sammankoppling med smarta mobiler och Ipod.

Bang & Olufsen planerar att sälja Playprylarna i sina showrooms runt om i landet, i utvalda Applebutiker samt på den nya onlinebutiken Beoplay.com. Först ut i Playserien blir den bärbara högtalaren Beolit 12.