Det här är del 3 i M3:s retrospecial. Läs även de övriga delarna:
Del 1: Sony Ericsson P800: Första smartphonen
Del 2: Ipaq: Elegant dator i fickformat
Historien om hur NES:en kom till Sverige börjar faktiskt i en fotoaffär. Owe Bergsten studerade på Chalmers och kombinerade det med att driva en liten affär. Efter en liten tid gick han över till att sälja radioapparater, och efter ytterligare ett tag insåg han att det inte gick att studera samtidigt. Owe Bergsten började fokusera på radioaffären, vilket ledde till att han började göra resor till Asien för att köpa nya produkter.
Det var på en av dessa resor, specifikt en som utfördes 1981, som Owe Bergsten först träffade på Nintendo då han i ett hotell i Singapore hittade några Game & Watch-spel. Han blev såld, och introducerade Game & Watch till den svenska marknaden.
Från spel och klocka till revolution
Owe Bergsten hade sedan upptäckt att Nintendo sysslade med en ny produkt, och han försökte direkt övertyga Nintendo att få introducera den i Sverige. Produkten var Nintendo Entertainment System och Owe Bergsten var övertygad om att den skulle sälja bra. Men riktigt så enkelt var det inte. Spelmarknaden i Europa och Nordamerika var i princip död efter att spelföretaget Atari hade kraschat, vilket fick många att vända ryggen åt spelandet helt. Det ledde till att Owe Bergsten dels hade problem att få den agenturen han så gärna ville ha från Nintendo, och det ställde även till problem när han väl fick den.
– Vi fick släppa den 1986, men det var jättesvårt att komma in på marknaden. Vi gick så långt att vi fick övertyga butiker att ta spelen och skicka tillbaka det de inte sålde. Men vissa öppnade inte ens spelen, säger Owe Bergsten.
Han berättar att första julen var trög, och att butikerna var väldigt ovilliga att samarbeta. Men Owe Bergsten trodde på sin produkt, och de konsumenter som faktiskt testade konsolen blev förälskade direkt. Så även de anställda.
– De som jobbade hos oss kom in tidigare, tog ingen lunch och satt kvar på kvällen, allt för att kunna spela, säger Owe Bergsten.
Och efter ungefär ett år började det släppa. Fram till 1991 sålde Owe Bergstens företag, vid namn Bergsala, ungefär 800 000 NES. Spelen började till sist också sälja bra, Bergsala sålde över fyra miljoner innan 1991. Detta trots den egentligen ganska rejäla prislappen på 1500 kronor för själva konsolen. Spelen kostade sedan 500 kronor styck.
Konkurrensen
I och med att Owe Bergsten hade varit i kontakt med Nintendo hade han lyckats få sälja NES:en tidigare än på flera andra ställen i Europa, vilket hjälpte till att stärka NES:ens marknadsandel när konkurrenten Sega kom in på marknaden. 1987 kom Segas Master System, som i andra länder kom ungefär samtidigt som NES:en och fick ett bra fäste där. Men i Sverige kunde inte Sega riktigt hävda sig mot NES:en som redan funnits på marknaden i över ett år.
– Vi hade stora marknadsandelar. Konsolerna kom egentligen samtidigt i resten av världen. Vi hade säkert 80 procent av marknaden. Det som Sega gjorde för att komma ifatt var att komma med lite våldsamma spel. Nintendo var mer familjeinriktade, säger Owe Bergsten.
Spel som Mario Brothers blev riktigt framgångsrika, och kunde spelas av såväl vuxna som barn. Mario Brothers var också en av de första spelen som släpptes till konsolen, något som Owe Bergsten minns med glädje.
– Man kunde spela två man och hjälpas åt eller motarbeta varandra. Det var riktigt grymma spel, säger Owe Bergsten med nostalgi i rösten.
Både originalsepelet och dess två uppföljare Super Mario Brothers 2 och 3 blev storsäljare för NES:en och Owe Bergsten. Super Mario Brothers 3 sålde i över 450 000 exemplar, en av de riktiga storsäljarna. Även Donkey Kong gick starkt och likt Mario skulle spelserien klara sig ända fram till idag. Även andra spel var populära, som Ice Climbers som följde med konsolen. Nintendo fokuserade mycket på kvaliteten i sina spel, och tillät enbart andra utvecklare att släppa fyra spel. Enbart att tillåta licensierade tredjepartstillverkare var något helt nytt för Nintendo som tidigare hade utfört speltillverkning själva. Restriktionerna ledde till att spelen genomarbetades för att utnyttja den chans man hade.
– Varje företag fick bara släppa fyra spel. Nintendo kontrollerade allt. Då blev ju allt bra, säger Owe Bergsten.
Andra klassiska spelserier som såg sin början under NES-tiden var Zelda, som fick sin premiär på konsolen. I spelet The Legend of Zelda introducerades protagonisten Link för första gången för spelpubliken. Även han har stått sig ända tills idag.
En något överraskande storsäljare var också Teenage Mutant Ninja Turtles. Både originalspelet som gick under tidigarenämnda titel, och dess uppföljare Teenage Mutant Ninja Turtles II var framgångsrika. Det senare hade både möjligheten att välja karaktär och följaktligen vapen, och tillät dessutom spelarna att samarbeta genom de olika nivåerna i spelet. Erfarna spelare kanske till och med är överraskade över att ett licensspel kan ha tagit sig upp på listorna, men det illusterar den kontroll Nintendo utövade över sina, för tiden nya, speltillverkare.
Del 1: Sony Ericsson P800: Första smartphonen
Del 2: Ipaq: Elegant dator i fickformat
Historien om hur NES:en kom till Sverige börjar faktiskt i en fotoaffär. Owe Bergsten studerade på Chalmers och kombinerade det med att driva en liten affär. Efter en liten tid gick han över till att sälja radioapparater, och efter ytterligare ett tag insåg han att det inte gick att studera samtidigt. Owe Bergsten började fokusera på radioaffären, vilket ledde till att han började göra resor till Asien för att köpa nya produkter.Det var på en av dessa resor, specifikt en som utfördes 1981, som Owe Bergsten först träffade på Nintendo då han i ett hotell i Singapore hittade några Game & Watch-spel. Han blev såld, och introducerade Game & Watch till den svenska marknaden.
Från spel och klocka till revolution
Owe Bergsten hade sedan upptäckt att Nintendo sysslade med en ny produkt, och han försökte direkt övertyga Nintendo att få introducera den i Sverige. Produkten var Nintendo Entertainment System och Owe Bergsten var övertygad om att den skulle sälja bra. Men riktigt så enkelt var det inte. Spelmarknaden i Europa och Nordamerika var i princip död efter att spelföretaget Atari hade kraschat, vilket fick många att vända ryggen åt spelandet helt. Det ledde till att Owe Bergsten dels hade problem att få den agenturen han så gärna ville ha från Nintendo, och det ställde även till problem när han väl fick den.
– Vi fick släppa den 1986, men det var jättesvårt att komma in på marknaden. Vi gick så långt att vi fick övertyga butiker att ta spelen och skicka tillbaka det de inte sålde. Men vissa öppnade inte ens spelen, säger Owe Bergsten.
Han berättar att första julen var trög, och att butikerna var väldigt ovilliga att samarbeta. Men Owe Bergsten trodde på sin produkt, och de konsumenter som faktiskt testade konsolen blev förälskade direkt. Så även de anställda.
– De som jobbade hos oss kom in tidigare, tog ingen lunch och satt kvar på kvällen, allt för att kunna spela, säger Owe Bergsten.
Och efter ungefär ett år började det släppa. Fram till 1991 sålde Owe Bergstens företag, vid namn Bergsala, ungefär 800 000 NES. Spelen började till sist också sälja bra, Bergsala sålde över fyra miljoner innan 1991. Detta trots den egentligen ganska rejäla prislappen på 1500 kronor för själva konsolen. Spelen kostade sedan 500 kronor styck.
Konkurrensen
I och med att Owe Bergsten hade varit i kontakt med Nintendo hade han lyckats få sälja NES:en tidigare än på flera andra ställen i Europa, vilket hjälpte till att stärka NES:ens marknadsandel när konkurrenten Sega kom in på marknaden. 1987 kom Segas Master System, som i andra länder kom ungefär samtidigt som NES:en och fick ett bra fäste där. Men i Sverige kunde inte Sega riktigt hävda sig mot NES:en som redan funnits på marknaden i över ett år.
– Vi hade stora marknadsandelar. Konsolerna kom egentligen samtidigt i resten av världen. Vi hade säkert 80 procent av marknaden. Det som Sega gjorde för att komma ifatt var att komma med lite våldsamma spel. Nintendo var mer familjeinriktade, säger Owe Bergsten.
Spel som Mario Brothers blev riktigt framgångsrika, och kunde spelas av såväl vuxna som barn. Mario Brothers var också en av de första spelen som släpptes till konsolen, något som Owe Bergsten minns med glädje.
– Man kunde spela två man och hjälpas åt eller motarbeta varandra. Det var riktigt grymma spel, säger Owe Bergsten med nostalgi i rösten.
Både originalsepelet och dess två uppföljare Super Mario Brothers 2 och 3 blev storsäljare för NES:en och Owe Bergsten. Super Mario Brothers 3 sålde i över 450 000 exemplar, en av de riktiga storsäljarna. Även Donkey Kong gick starkt och likt Mario skulle spelserien klara sig ända fram till idag. Även andra spel var populära, som Ice Climbers som följde med konsolen. Nintendo fokuserade mycket på kvaliteten i sina spel, och tillät enbart andra utvecklare att släppa fyra spel. Enbart att tillåta licensierade tredjepartstillverkare var något helt nytt för Nintendo som tidigare hade utfört speltillverkning själva. Restriktionerna ledde till att spelen genomarbetades för att utnyttja den chans man hade.– Varje företag fick bara släppa fyra spel. Nintendo kontrollerade allt. Då blev ju allt bra, säger Owe Bergsten.
Andra klassiska spelserier som såg sin början under NES-tiden var Zelda, som fick sin premiär på konsolen. I spelet The Legend of Zelda introducerades protagonisten Link för första gången för spelpubliken. Även han har stått sig ända tills idag.En något överraskande storsäljare var också Teenage Mutant Ninja Turtles. Både originalspelet som gick under tidigarenämnda titel, och dess uppföljare Teenage Mutant Ninja Turtles II var framgångsrika. Det senare hade både möjligheten att välja karaktär och följaktligen vapen, och tillät dessutom spelarna att samarbeta genom de olika nivåerna i spelet. Erfarna spelare kanske till och med är överraskade över att ett licensspel kan ha tagit sig upp på listorna, men det illusterar den kontroll Nintendo utövade över sina, för tiden nya, speltillverkare.
Av
Av
