Spotify håller på att testa en ny funktion i gratisversionen av streamingtjänsten. I Australien kan användare skippa reklam, både ljudreklam i bakgrunden och videoreklam när programmet eller appen är i förgrunden.

Företaget berättar för Ad Age att experimentet har startats för att se om det går att få bättre matchning mellan användare och reklam genom att låta användarna hoppa över reklam de inte är intresserade av. Reklamköparna kommer inte behöva betala något för en skippad reklamsnutt.

Förhoppningen är att användarna kommer låta vissa reklamsnuttar spela upp. Spotify hoppas rulla ut funktionen globalt om experimentet går bra.