Många använder i dag Youtube som ett alternativ till Spotify, för att lyssna på musik medan de gör annat. Reklam på Youtube har hittills varit ungefär som tv-reklam – huvudsakligen visuell – men nu kommer även ljudreklam som påminner mer om radio.

Det nya formatet är inte helt utan ackompanjerande bildmaterial, utan Youtube beskriver det som reklamfilmer som ”jag fortfarande förstår om jag sluter ögonen”.

Variety skriver att reklamsnuttarna till att börja med kommer vara runt 15 sekunder långa och kommer ha antingen stillbilder eller enkla animationer och inte filmade videor. Det har nu börjat betatestas bland besökare efter flera månaders interna alfatester.

Youtube påstår att det nya formatet leder till högre varumärkesmedvetenhet hos lyssnare, och fler minns reklamen i efterhand.